YOUTUBER’LARIN İTİBAR VE İMAJLARI ONLİNE TÜKETİCİLERİ NASIL ETKİLER?

Bugünlerde YouTuberler oldukça gündemde. Milyonlarca takipçileri var ve özellikle genç kitleler üzerinde etkili oluyorlar. Benim yazım YouTuber'ların kırdığı potlar hakkında değil. Akademik bir yazı. Akademik çalışanlar tamamını, fikir edinmek isteyenler de sonuçlarını okuyabilir.

Şüphesiz sosyal medya, kurumsal markaların da faaliyet gösterdiği ve içerik ürettiği bir alandır. Fakat sosyal mecralar yapıları gereği bireyseldir ve bireylerin sosyalleşmesine ve birbirlerini etkilemelerine daha fazla olanak tanır. Bu nedenle, yeni dönemde markaların sadece geleneksel medya mecralarında pahalı prodüksiyonlarla reklam yapmaları ya da ünlülere sponsor olarak ideolojilerini ve marka fikirlerini başarıyla yaymaları mümkün görünmemektedir. Bu bağlamda, “tüketiciler pazarlamayı birbirine yapıyor” (Kotler vd., 2011: 44) söylemi bu araştırmada YouTuberlar için rahatlıkla kullanılabilir. Youtube.com’da klasik bir gazate ya da dergiden çok daha fazla abonesi olan binlerce, milyonlarca abonesi olan YouTuberlar bulunmaktadır. Elimizde bu kişilerin takipçileri üzerindeki etkilerini ölçen ya da sosyal sermayelerini gösteren objektif rakamlar bulunmamaktadır. Fakat takipçi sayıları ve Youtube.com’un bunu bir reklam mecrası haline dönüştürmesi bu etkinin büyüklüğü hakkında biraz da olsa bize fikir vermektedir.

Makaleyenin tamamına bu linkten ulaşabilirsiniz...